平安青绣亮相秋冬新势力周 阿里公益携手天猫服饰推广非遗时尚

8月23日，2023天猫服饰秋冬新势力周拉开帷幕，发布包括国风潮流在内的秋冬四大趋势场景。其中，在国潮会场，来自青海省海东市平安区的非遗绣法“青绣”和潮流知名服饰品牌合作亮相，传统手艺与时尚碰撞出了独具特色的潮流。

【资料图】

本次新势力周非遗时尚活动由天猫服饰与阿里巴巴公益联合发起，以平安区的青绣非遗的传统纹样、工艺技法、人文历史为设计灵感，通过5个国风代表时尚品牌与平安非遗传承人/工坊的深入合作，推出青绣联名系列。蜜蜂惊喜社等大主播们也将向消费者们全力推广青绣非遗。

【图说：模特身穿青绣联名款服饰】

如今，国潮时尚越来越受年轻消费者喜爱，当青绣非遗代入时尚服饰，不仅可以让越来越多的非物质文化遗产和消费者在天猫相遇，进一步提升非遗&国潮服饰文化的影响力，同时也能推动平安非遗青绣的商业化能力及品牌文化传播，切实助力乡村振兴。

当平安青绣遇上国风品牌

此次新势力周非遗时尚活动，平安青绣与天猫服饰品牌的合作主要有两种方式——商业订单合作和青绣文化二次创作，多样化地探索传统文化与时尚的结合。

90后绣娘王志桃是青海省级非遗代表性传承人，此次她在阿里公益和天猫服饰的牵头下，她所在的工坊拿到了时尚品牌生活在左的生产订单，她所擅长的青绣出现在生活在左最具代表性的马面裙上，中式纹样与青海地区民族特色的河湟刺绣和土族盘绣相融合，极具张力的民族特色完美诠释了传统与现代的时尚碰撞。

【图说：绣娘王志桃带头承接了国潮订单】

四家服饰品牌——万事利、lefame、青色、隐言，则是结合青绣文化背景、纹样意义进行二创，将机绣等现代服饰技法与青绣进行链接，产出青绣文化特色的商品。

以深受时尚群体追捧的话题品牌Lefame为例，在放大品牌DNA新中式的基础上，融合青绣传统纹样和香包文化，将极具高原特色的色彩和图腾融入潮流设计中，并赋予传统刺绣纹样与生俱来的祝福寓意。

同时，他们还会将衣服销售额3%捐赠给当地，反哺工坊持续运营成长，用于青绣保护与传承。

非遗时尚提升青绣品牌力，助力乡村振兴

青海平安区现有青绣非遗传承人13人，绣娘120余户，无论是商业订单合作，还是青绣文化二次创作，都让青绣以品牌的属性走出大山，振兴乡村。

对绣娘们来说，她们有了更多的订单，增加了收入。同时，采用二创的品牌还会将衣服销售额3%捐赠给当地，反哺工坊持续运营成长，用于青绣保护与传承。

值得一提的是，此次青绣除了亮相天猫新势力周的专属页面外，天猫服饰和阿里巴巴公益还整合了站内站外的资源进行青绣主题的整合营销，并专门打造了一支原生态的青绣人物视频大片，为青海绣娘们搭建了全网顶级聚焦的时尚舞台，让更多的人看到昆仑山下绣娘和传统手艺的美，打造青绣的品牌符号。

【图说：青绣绣娘们的日常工作】

阿里公益和天猫服饰表示，未来还将通过推广平安青绣品牌力，带动更多服饰品牌关注平安青绣，与当地工坊商业合作，锻炼工坊市场化思维和承接能力。同时，品牌也将引入专业设计师的审美和消费需求，对工坊和绣娘的产研设计能力也会有很大的帮助。

责编：王瑞景、卢思宇

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